Prada與甲骨文達成合作 以加速數字化轉型
近日，意大利奢侈品集團Prada宣布，已和全球軟件供應商美國甲骨文公司達成合作，以加速旗下品牌的數字化轉型。
據悉，甲骨文將在產品銷售和預測、經營業績分析、確定采購限額、提升個性化購買體驗、云服務等方面優化Prada集團經營流程，提升零售效率，以更靈活、更及時地應對市場變化。
對此，Prada市場營銷和傳播負責人Lorenzo Bertelli表示到，與甲骨文合作，是集團推進加大技術投入增加運營效率這一戰略的舉措之一。
Lorenzo Bertelli還透露到，集團正在加大對電商的投資力度，目標2020年在全球所有市場推出電商業務。
據了解，Prada數字化總監Chiara Tosato于日前離職，集團則在物色其繼任者。
要知道，因Prada集團在數字化布局起步較晚，加上品牌近些年創新能力不足、打折促銷折損形象等原因，Prada和LV、Gucci、Chanel、Hermès等奢侈品牌逐漸拉開距離，業績逐年下滑。
而在經歷一系列改革舉措后，Prada業績于2018年開始回暖，并在2018財年實現了4年來的首次增長。
據Prada集團于日前公布的2018財年業績顯示，集團2018年銷售額同比增長6%至31.42億歐元。
其中，零售渠道表現良好，同比增長7%；線上渠道也實現了雙位數增長，預計在2020年能達到總銷售額15%的占比。
同時，2018年，集團在所有市場均錄得增長，亞太區同比增幅10%，美國和歐洲市場分別增長4%和3%。
從品類來看，核心皮具手袋銷售額同比增長5.8%至17.56億歐元，服裝品類則增長9.6%至6.66億歐元。
此外，為了進一步加強品牌形象并提高盈利能力，Prada集團旗下品牌計劃停止門店季末打折促銷活動。
有專業人士分析認為，這一措施雖然會在短期內對業績產生影響，但仍是個正確的決定，這同時能更好地與Gucci等競爭對手爭奪市場份額。